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画册版式设计，你应该有的四种“意识”！

发表时间：2018-04-02 15:37:15

任何设计作品均用到了版式编排，并通过一定的规律吸引人的目光。

版式设计行为隶属于“平面设计”范畴，是信息内容、艺术创造以及印刷技术三者结合体。


设计师利用合理的视觉流程方式，独特的艺术创造将所需传达的图形意蕴、文字信息融入到一种相对理性的秩序中去，使人们在阅读中感受到有限的空间所包含的无限意趣，从而达到“润物细无声”的效果。


其中，对版式设计中的空间、层次、点线面以及场合等问题的进行观照与思考显得尤为重要，下面内容将分述论之。


空间意识

理性分割、合理布局。

“空间”一般是指整体画面内部设计与划分出的种种局部空间形式。面对一个将要运营设计的版面，要将设计元素进行有机排列组合，任何草率随机摆放都是不负责任的。设计师在建构有序合理的版面秩序时需要对版面空间进行理性的划分与合理布局，这首先表现在需要一种大局整体的观念，即通透全局，整体策划；其次要处理好整体和局部的关系。


在版式设计中，整体空间会因为设计时潜在划分而呈现出不同的局部空间来。这种划分不管有意无意，都会形成新的局部空间形式，版面也因此改变了固有的空间结构，变得有趣。

例如，在一张白纸上尝试画一条直线，原先的白纸就被划分成两种不同的局部空间，再在不同方向画一条，又会有新的空间区域产生。这时，各种空间形式就衍生成为了一种版面比例关系。处理好内在比例关系是版式设计较为有效的一种通用方法。


最具代表性和理想的比例被认为是最美的比例，即“黄金分割比例”。

比例是指造型或构图的局部与局部、局部与整体之间的一种比重关系。设计元素都要在相应的尺度内获得适宜的比例，这种尺度的调整，应以适应目的诉求、相关语境的要求为前提。在版面设计中，较好地利用图版比例与画面的分割，会给人以理性、科学、有序的视觉效果，从而达到有效信息传达的目的。


在版式设计中，一定要充分发挥留白的作用，有意识地、有目的地去留白。

借留白给画面带来更广阔的空间，使画面主次分明、主题突出，虚实得当、空灵有趣，达到言简意赅、此时无声胜有声的意境效果。只有这样，才能使版面发挥更大的作用，体现其价值。也只有这样才会使读者在轻松、愉快的氛围下接收和了解信息。


层次意识

“层次”一语在现代汉语词典有两种含义：一是指说话、作文内容的次序；二是指同一事物由于大小、高低等不同而形成的区别。

由此可见，次序与对比是层次内容核心所指，主次分明，次序井然是层次关系的理性追问。在版式设计中构成画面层次关系主要因素有肌理、黑白灰以及虚实对比关系等等。有的设计师在版式设计过程中总觉得画面缺乏张力，显得有些“板”。究其原由，缺乏层次关系对比可能是其中重要原因之一。


层次就是各种对比关系的具体体现。在平面设计中，层次具体表现在两个方面：一是利用不同肌理对比产生视觉上的虚实节奏感；二是利用黑白灰明度关系形成一种前进与后退空间感。通常而言，设计师有了较好的创意构思之后，会选择适合而有效的表达形式来进行诉求。建构有效的版式形式则需要设计师对各个设计元素之间的一些属性综合起来加以考虑，反复比较、权衡轻重。


利用对比会产生丰富的层次关系。巧妙运用对比关系会使得版面丰富而又生动，增加画面的趣味性以及视觉吸引力，更好的为设计传达服务。

在平面设计中，存在诸多对比关系，例如：直和曲、明与暗、冷与暖、大与小、多与少、粗与细、重与轻、锐和钝、水平与垂直、光滑与粗糙、透明与不透明、厚与薄、清与浊、高与低、强与弱、快与慢、开与闭、动与静、正与负、实与虚、集中与分散等等，比比皆是。

对比的目的是为了造成视觉上的可视性、生动性，形成丰富层次空间感，避免单调平庸，形成重点与起伏。只有如此，版式设计形式才能醒目，才能打动人，造成视觉上的冲击力。


良好秩序感是优秀版式层次关系的具体体现。

秩序感既隐存在于客观事物中，也是人们主观视知觉经验的积淀。版式设计所追求的是合乎逻辑性的合理性视觉表达，形式美具有一定规律性。看似无序的编排实则遵循一定的视觉规律。其对画面的层次观照更多体现在各种关系对比上，在强调画面的热闹和张力的视觉效果同时很好地对层次秩序的一种理性把握。



点线面意识

“点线面”意识是理性思考、回归本体的一种思维方式，是指将版面中的图形、文字、空间等内容理性地以一种概括、提炼、抽象的视角进行审视，从而获得一种超越具体形象的视觉整体概念。


在一个二维的空间里，点线面既可以以显性的方式呈现，同时又需要用理性的思维对其“隐性的存在方式”进行解读。前者明了，后者则需要理性的审视与思考。显性的点线面形式在版式设计中应用范例很多。一般来说它们本身不表现具体的文本内容，也无特定的象征意义，只是一些抽象的符号而已，但结合文字、图形加以巧妙应用，可帮助我们设计出感觉不同的版式形式来。


几何形面可起衬托文字与图形的作用、分割画面与装饰画面的作用等等。但很多方面，版式中设计元素皆是以“隐性的点线面形式”而存在，事实上一切设计元素都可以进行抽象化的点线面概括和提炼。

如版式设计中文字标题可能是点的某种“强调”，一行字抑或是某条线方向性的“导向”，而图形则可能是面的一种“整体”性表现。在版式设计中，这种点线面意识应转换成一种自觉的思维方式，以一种自发的、主观的、能动的、辩证的视角去分析设计元素在版式中的“构成”，从而更好地把握它们之间的关系。


场合意识

“场合”指某个特定的时间、地点、情况。如公共场合、正式场合等。

其语义范畴界定了特定的时间、空间以及相关内容状况。好的版式能给人一目了然的感觉，清晰而悦目。就像每个人都要在早晨起床后思考穿什么样的衣服一样，要考虑款式、图案、颜色、质感以及风格等要素。版式就是信息文本的衣服，需要根据不同的文本设计对应的版式形式，给文本穿上合适的外衣。在这里，“形式”是“内容”的最佳反映，其二者和谐共生，情境相融，相得映彰。版式设计中，道理亦是如此。


一般而言要求正式的版面最好采用横向及竖向的视觉流程方式，给人理性、规整、大方、庄重、简洁之感，而斜向以及自由版式形式则适用于相对较为宽松的版式创作领域，视觉感受是轻松、活泼、有趣、灵动，彰显其特有的魅力。采用哪种版式语言，要根据文本内容选取适合的形式进行表现和诉求，个中奥妙，需要设计师根据文本信息要求、诉求对象、客观条件以及创作经验加以综合理解、权衡与定夺。


信息时代对视觉信息的快速有效地传达提出更高要求，毫无美感、秩序紊乱的“视觉垃圾”只能淹没在信息大海中。版式设计的功能并不在于仅仅去美化版面、吸引读者注意，更应体现诉求流程合理、传达信息有效以及编辑思想手段等层面上。
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